Τα ταξί-μάνγκα του Χοκάιντο

Αν και η «ολόσωμη» διαφήμιση στα ιαπωνικά οχήματα δεν είναι κάτι νέο –μπορεί κανείς να δει από ποδήλατα μέχρι ολόκληρα τρένα με θεματικές διαφημίσεις σε όλο τους το αμάξωμα- η πόλη Σαπόρο στο νησί Χοκάιντο έχει το προνόμιο να είναι η μόνη πόλη όπου την πρακτική έχουν υιοθετήσει πάρα πολλά ταξί με μια σημαντική διαφορά: η διακόσμηση των ταξί δεν πληρώνεται από τις διαφημιστικές εταιρείες ή από τα προϊόντα που διαφημίζονται αλλά από τους ίδιους τους ταξιτζήδες ή τις εταιρείες!

Εξαιτίας της αυστηρής νομοθεσίας σχετικά με το πού και πώς πρέπει να μπει μια διαφήμιση σε ένα ταξί, οι ιδιοκτήτες (συνήθως εταιρείες) δεν παίρνουν χρήματα για να ντύσουν τα αυτοκίνητά τους με δημοφιλή μάνγκα, βίντεο-παιχνίδια (κυρίως αυτά που παίζονται μέσω κινητών) ή σταρ της J-Pop –τουλάχιστον θεωρητικά, καθώς αν υπάρχουν συμφωνίες κάτω από το τραπέζι, αυτές παραμένουν στη σκιά.

Ακόμα και έτσι, η διαφήμιση βεβαίως γίνεται. Όμως ακόμα περισσότερο, διαφημίζεται η πόλη για την πρωτοτυπία της και, τελικά, τα διακοσμημένα ταξί κερδίζουν πιο άμεσα χρήματα καθώς, σύμφωνα με τα στοιχεία των εταιρειών, οι πελάτες τα προτιμούν έναντι των απλών, μονόχρωμων ομολόγων τους∙ μ’ άλλα λόγια, ακόμα και σε μια χώρα όπου η ομοιομορφία υποτίθεται ότι είναι απαράβατος κανόνας, οι παρεκκλίσεις αποδίδουν!

Γρηγόρης A. Μηλιαρέσης

 

 

scroll to top